戶外廣告是一種古老的廣告形式，近年來，隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的形式不斷創(chuàng)新發(fā)展。那么，是不是所有的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報(bào)?其實(shí)事實(shí)遠(yuǎn)非如此，戶外廣告在投放時(shí)仍然有許多的問題需要我們?nèi)プ⒁?，比如法律法?guī)，比如城市環(huán)境等因素。如果投放能夠把握合適的策略，掌握適當(dāng)?shù)幕鸷颍敲磳?shí)現(xiàn)媒體的高效運(yùn)用并非那么遙遠(yuǎn)的事。不妨可以從以下幾個(gè)方面去考慮：

1、吃透并遵守當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)

預(yù)選投放城市和區(qū)域時(shí)一定要?jiǎng)?wù)必仔細(xì)研究投放城市，甚至區(qū)域的有關(guān)戶外廣告發(fā)布的規(guī)定，最好能了解審批部門以對(duì)往類似案例的處理方法以及最終審批權(quán)的所在。對(duì)于有創(chuàng)意的沒有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。

2、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾

如同過多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。

廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手;相反，如果選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。不管如何，廣告主都可以通過壹媒介強(qiáng)大的點(diǎn)位覆蓋進(jìn)行選擇，讓投放符合自己的戰(zhàn)略方向。

3、投放策略要為整體廣告服務(wù)

戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來決定戶外廣告購(gòu)買是以點(diǎn)帶面還是區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

如前所述，如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象，往往應(yīng)以點(diǎn)帶面多選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或大型住宅區(qū)域投放。

如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷售的提升，那么更得借助九鼎盛世這樣網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體大區(qū)域聯(lián)網(wǎng)式發(fā)布，深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行。投放一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。

4、結(jié)合品牌概念大膽發(fā)布創(chuàng)新

由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素。

深圳九鼎智能有限公司研發(fā)生產(chǎn)的百葉式翻板廣告道閘最大的優(yōu)勢(shì)之一在于它不只擁有100%到達(dá)率，它還是受眾日常生活不可或缺的社區(qū)大門、車輛道閘。受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)非常多。如果戶外廣告能夠像廣告道閘一樣更多的結(jié)合人們?cè)谌粘Ｉ钪芯哂兄匾饔玫氖挛?，并根?jù)品牌自身要傳達(dá)的概念進(jìn)行選擇發(fā)布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內(nèi)涵的媒體被具象化，使得廣告?zhèn)鞑ジ挥杏H和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的戶外廣告?zhèn)鞑バЧ＞哦χ铝Υ蛟鞆V告道閘第一品牌，您值得信任的合作伙伴!